（图片来自网络）

在《人民的名义》的大结局中，作为新媒体的代表人物，阿尔法公司老板郑胜利，又名郑乾，成为了新大风厂的董事长。郑胜利在剧中是个油嘴滑舌但又颇具商业头脑的角色，之前一直游走在法律底线，想尽各种歪门邪道去赚钱，在大结局中成他为新大风厂的董事长，为全厂勤劳朴实的员工获得了订单，也算是回归了正道。不知大家是否还记得以下这一幕，郑胜利顺利与朗姿服装谈成代工合作的场景。

（图源：《人民的名义》视频截图）

朗姿在《人民的名义》中可谓是一次成功的品牌植入，那么，我们回到现实朗姿服装品牌，好奇地看一看朗姿的电商表现究竟如何。

（研究平台：淘宝、天猫）

朗姿的产品属于女装/女士精品这一行业，数据威对最近一年2016年5月~2017年4月朗姿的累计销售额构成来看，其产品销售额构成主要有以下这些，前五类衣服款式是“连衣裙、衣呢外套、毛针织衫、衬衫、风衣”，合计占比超过73%，连衣裙占到了整体销售额的近4成。

其次，来看这张销售额同比增长图，数据威选取最近一年2016年5月~2017年4月进行研究，将朗姿的销售额同比增长率，与女装/女士精品整体行业的销售额同比增长率进行比较分析，发现2017新年以来，1~4月连续获得销售额同比大幅正增长，超越行业整体同比增长率，销售状况一改去年同比减少的颓势，期间一年总共录得9135万的销售额。与今年4月整体行业-5.8%的同比增长率相比，朗姿则获得50.9%的大幅正增长，而此期间正是《人民的名义》进入大结局高潮的月份，其品牌植入肯定对其市场与电商表现起到了提振效应。

在4月份朗姿热销宝贝中，数据威发现有《人民的名义》同款的连衣裙。这款服装，在剧中，是由胡静扮演的高小琴穿着，的确十分美观大气，适合女神在春夏季穿着。在4月份人民的名义播放期间，这款同款连衣裙累计录得93000余元销售额。

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最后，对4月份朗姿天猫官方旗舰店每日销售额与营销组合，进行分析，下图是4月份每日销售额（单位: RMB元）折线图，单日销售额达到10万元以上的天数，达到8天，分成两个阶段，分别是4月7~10日，4月21~24日，经过分析，数据威发现，除了常规的直通车、促销等营销方法每天都在进行之外，这两段期间朗姿还都进行了钻展投放，并叠加聚划算品牌团的活动，致使店铺销售额放量。

【名词解释】钻：钻展；客：淘宝客；专：淘宝官方活动；车：直通车；品：聚划算品牌团；促：促销；

关于钻展广告内容，图片如下所示，主要是朗姿100款春季新款首发，以及300款春夏新品优惠，广告投放位置主要是在天猫首页的第二和第四轮播焦点图，消费者点击钻展广告后，可以直接进入朗姿天猫官方旗舰店。

（图片来自网络）